Wendy Lee dan Samantha Masunaga, Los Angeles Times (TNS)
Awal tahun ini, OpenAI dan perusahaan kecerdasan buatan lainnya membujuk studio-studio Hollywood dengan janji alat kecerdasan buatan di masa depan yang menurut mereka dapat membantu membuat bisnis pembuatan film dan acara TV menjadi lebih cepat, mudah, dan murah.
Yang diinginkan oleh perusahaan teknologi adalah akses terhadap rekaman dan kekayaan intelektual dari serial dan film, yang dapat mereka gunakan untuk melatih dan memperkuat model canggih mereka. Teknologi kecerdasan buatan diperlukan untuk membuat konten seperti film dan catatan naskah.
Namun sejauh ini, terlepas dari banyaknya harapan dan harapan, tidak banyak hasil dari pembicaraan tersebut.
Kemitraan yang paling menonjol adalah yang diumumkan bulan lalu antara startup kecerdasan buatan yang berbasis di New York, Runway, dan Lionsgate, studio di balik “John Wick” dan “The Hunger Games.” Berdasarkan kesepakatan tersebut, Runway akan menciptakan model kecerdasan buatan baru untuk Lionsgate guna membantu proses di balik layar seperti pembuatan storyboard.
Namun belum ada studio besar yang mengumumkan kemitraan serupa, dan kemitraan serupa diperkirakan baru akan diumumkan pada tahun 2025, kata orang-orang yang mengetahui masalah tersebut namun tidak berwenang untuk berkomentar.
Ada banyak alasan penundaan. Kecerdasan buatan adalah bidang yang kompleks, dan masalah peraturan serta hukum seputar teknologi ini masih terus berkembang. Selain itu, ada beberapa keraguan mengenai apakah penonton akan menerima film yang diproduksi terutama menggunakan alat kecerdasan buatan. Ada pertanyaan tentang bagaimana perpustakaan studio harus dievaluasi untuk tujuan AI dan kekhawatiran tentang perlindungan hak kekayaan intelektual.
Selain itu, kecerdasan buatan sangat kontroversial dalam industri hiburan, di mana masyarakat pada umumnya tidak mempercayai perusahaan teknologi karena pendekatan “Wild West” mereka terhadap hak kekayaan intelektual. Penyebutan kecerdasan buatan saja telah memicu ketakutan di antara banyak orang di industri ini bahwa alat teks-ke-gambar dan video akan digunakan untuk menghilangkan lapangan kerja.
Kesepakatan Lionsgate dengan Runway, misalnya, memicu kekhawatiran di antara beberapa pekerja kreatif, banyak di antaranya dengan cepat menghubungi agen mereka sebagai tanggapan terhadap berita tersebut. Directors Guild of America mengatakan pihaknya telah melakukan kontak dengan Lionsgate dan berencana untuk bertemu dengan perusahaan tersebut “segera”.
Ancaman kecerdasan buatan adalah salah satu kekhawatiran utama yang diangkat oleh para aktor dan penulis ketika mereka melakukan pemogokan selama berbulan-bulan pada tahun lalu. Mereka mendesak studio-studio besar untuk menambahkan perlindungan pada kontrak, seperti mewajibkan studio untuk mendapatkan izin dari aktor untuk membuat replika digital dan memberikan kompensasi bila digunakan. Setiap transaksi yang dilakukan perlu mempertimbangkan batasan-batasan ini.
“Dari sudut pandang hukum, semua perusahaan khawatir tentang bagaimana kita memanfaatkan hal ini secara bertanggung jawab?” kata Javi Borges, yang memimpin tim di perusahaan jasa profesional EY Entertainment dan perusahaan media yang menyediakan layanan konsultasi. “Ini adalah salah satu topik terhangat dalam kecerdasan buatan saat ini, namun semua orang mencoba memahami peluang apa yang ada untuk memanfaatkannya, bagaimana hal ini dapat membantu organisasi, dan bagaimana hal ini dapat membantu bisnis yang mereka jalani.”
Aliansi Produser Film dan Televisi, yang mewakili studio-studio besar dalam negosiasi perburuhan, menolak berkomentar mengenai cerita ini. Studio-studio itu sendiri, termasuk Netflix, The Walt Disney Co., dan Warner Bros. Discovery, menolak berkomentar atau tidak menanggapi permintaan komentar.
Ketika streaming terus mendorong pemotongan produksi TV kabel dan box office teater yang berjuang untuk pulih dari pandemi COVID-19, kecerdasan buatan (AI) menjadi daya tarik bagi studio film yang mencari cara untuk memangkas biaya.
Bulan lalu, Warner Bros. Discovery Channel mengatakan akan menggunakan teknologi kecerdasan buatan Google untuk menyediakan subtitle untuk program tanpa naskah, “secara signifikan mengurangi waktu dan biaya produksi.” Warner Bros Discovery Channel dan Disney sedang dalam pembicaraan dengan OpenAI untuk melisensikan klip film dari perpustakaan mereka, menurut dua orang yang mengetahui masalah tersebut dan berbicara tanpa menyebut nama. OpenAI menolak berkomentar.
Pada hari Kamis, Meta mengatakan pihaknya telah bekerja sama dengan produser horor Los Angeles Blumhouse dalam program percontohan yang bertujuan untuk mendapatkan umpan balik dari industri kreatif pada alat Movie Gen AI-nya.
Blumhouse memilih tiga pembuat film, termasuk Casey Affleck, untuk mencoba alat ini dan menggunakan klip video yang dihasilkan AI dalam klip yang lebih besar. Meta dan Blumhouse mengatakan dalam pernyataan bersama bahwa model AI memungkinkan sutradara untuk “mengekspresikan ide kreatif mereka dengan cepat” dan membantu mereka mengeksplorasi kemungkinan pembuatan audio latar dan efek suara. Pendiri dan CEO Blumhouse Jason Blum mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa perusahaan “menyambut baik kesempatan” untuk menguji teknologi tersebut dan memberikan penjelasan saat masih dalam pengembangan.
Namun salah satu faktor yang menghambat lebih banyak kesepakatan adalah tidak adanya standar yang diterima secara universal mengenai nilai perpustakaan film dan televisi bagi perusahaan kecerdasan buatan.
Di Hollywood, pundi-pundi studio dinilai berdasarkan popularitas materi. Namun metrik ini mungkin tidak relevan bagi perusahaan AI, yang mencari semua jenis data untuk melatih model AI mereka, bukan hanya hak kekayaan intelektual yang dapat mereka manfaatkan. Oleh karena itu, sebuah film dokumenter eksperimental yang sederhana bisa lebih berharga daripada serial populer, kata dua orang yang mengetahui cara kerja teknologi tersebut.
“Eksekutif yang cerdas dan berpikiran maju di perusahaan-perusahaan pemilik kekayaan intelektual paling berharga di dunia sedang mempertimbangkan nilai jangka panjang dari aset yang mereka kendalikan,” kata Dan Neely, salah satu pendiri dan CEO Vermillio, yang menjalankan manajemen hak cipta kecerdasan buatan perusahaan. “Tetapi tanpa standar penetapan harga yang ada, ini adalah momen hidup atau mati yang harus dilakukan dengan benar oleh pemegang hak kekayaan intelektual besar.”
Selain itu, masih ada pertanyaan hukum mengenai cara melatih model AI dan cara memberikan kompensasi kepada talenta. Ada beberapa tuntutan hukum yang diajukan terhadap perusahaan kecerdasan buatan, termasuk Runway, dengan pencipta mengklaim karya mereka disalin dan digunakan untuk melatih model tanpa izin mereka. Beberapa label musik dan penerbit juga menggugat perusahaan terkait kecerdasan buatan.
Sikap OpenAI terhadap sengketa hak cipta telah membuat beberapa orang di Hollywood terdiam. Perusahaan menyatakan pandangan luas tentang doktrin “penggunaan wajar”, yang mengizinkan penggunaan terbatas atas materi berhak cipta tanpa izin pemiliknya. OpenAI mengatakan entitas yang tidak ingin berpartisipasi dalam pelatihan AI dapat memilih untuk tidak ikut serta, namun hal ini tidak memberikan kenyamanan bagi pemegang hak cipta.
OpenAI memicu kontroversi pada bulan Mei ketika Scarlett Johansson menuduh perusahaan tersebut merilis chatbot yang mirip miliknya setelah menolak proposal sebelumnya dari OpenAI. OpenAI mengatakan chatbot tersebut tidak menggunakan suara Johnson, namun tetap menghapusnya.
Duncan Crabtree-Ireland, direktur eksekutif nasional dan kepala negosiator untuk SAG-AFTRA, mengatakan dalam email: “Potensi kesepakatan dipengaruhi oleh ketidakpastian hak cipta, serta dampak dari materi iklan dan konsumen terhadap Sambutan yang keras terhadap materi iklan dan konsumen yang ingin melanjutkan sejarah penceritaan yang berpusat pada manusia.
Studio-studio besar Hollywood belum menggugat perusahaan-perusahaan kecerdasan buatan, namun beberapa pengamat industri mengatakan kemungkinan tersebut tidak dapat dikesampingkan.
Sementara itu, politisi negara bagian dan federal sedang mencoba meloloskan undang-undang untuk mengatasi beberapa kekhawatiran masyarakat mengenai kecerdasan buatan. Bulan lalu, Gubernur Gavin Newsom menandatangani beberapa undang-undang untuk memerangi penyebaran deepfake dalam iklan politik, namun beberapa pihak di Hollywood mengatakan masih banyak yang harus dilakukan.
Kesepakatan Lionsgate dengan Runway memberikan beberapa petunjuk tentang bagaimana perjanjian kecerdasan buatan dengan studio di masa depan akan berjalan.
Berdasarkan kesepakatan tersebut, Runway akan membuat model kecerdasan buatan untuk Lionsgate yang akan dilatih pada sejumlah kecil film dan digunakan oleh studio dan pembuat film terpilih. Model Lionsgate akan digunakan untuk membuat proses produksi dan pemasaran lebih efisien, daripada meniru kemiripan aktor, kata seseorang yang mengetahui masalah tersebut. Data Lionsgate juga tidak akan digunakan untuk melatih model kecerdasan buatan Runway lainnya.
Tidak ada uang yang berpindah tangan dalam transaksi ini. Lionsgate dan Runway menolak mengomentari persyaratan keuangan.
“Saya pikir kita sekarang telah menyadari bahwa ini adalah teknologi yang sangat kuat, tetapi ini bukanlah sebuah kotak hitam ajaib yang membuat film menjadi tidak terkendali,” kata CEO Runway Cristóbal Valenzuela. “Ini adalah hal-hal hebat yang banyak dilakukan para seniman mereka telah menerima hal ini dan menyadari bahwa mereka adalah pengubah permainan dalam bidang ini.”
Seiring dengan berlanjutnya pembicaraan di studio, perusahaan AI berupaya agar alat mereka dapat digunakan oleh lebih banyak kreator, dan terkadang menawarkan insentif finansial. Beberapa pembuat konten sudah menerapkan kecerdasan buatan pada video musik, menggunakan alat teks-ke-video, dan menerapkan pengaturan fantasi pada konten YouTube mereka.
Seberapa cepat hal ini akan menghasilkan penerimaan dan kesepakatan yang lebih luas dari studio mainstream masih harus dilihat.
“Bagi saya, ini tergantung pada uang,” kata seorang eksekutif senior yang tidak berwenang memberikan komentar. “Jika ceknya cukup besar, studio tidak akan menutup mata, dan kemudian mereka akan memikirkan bagaimana cara menentukan distribusi keuntungan dan hal-hal seperti itu.”
©2024 Los Angeles Times. Silakan kunjungi latimes.com. Didistribusikan oleh Tribune Content Agency, LLC.