Kemenangan Trump menimbulkan masalah bagi kembalinya barang-barang mewah Tiongkok

• Merek-merek mewah menghadapi ketidakpastian setelah Donald Trump memenangkan pemilihan presiden AS.
• Kemenangannya menimbulkan masalah bagi harapan industri ini untuk bangkit kembali di Tiongkok.
• Meningkatnya tarif dan meningkatnya nasionalisme dapat berdampak pada pengecer yang berupaya meningkatkan permintaan dari Tiongkok.

Amerika Serikat telah memilih presiden baru, membuka jalan bagi masa depan yang tidak pasti bagi merek-merek mewah yang berharap dapat meningkatkan penjualan di Tiongkok.

Trump mengancam akan menerapkannya Tarif 60% untuk produk dari Tiongkok Hal itu bisa menjadi kenyataan sekarang.

Para ahli mengatakan jika Trump menindaklanjuti rencananya untuk melakukan perubahan drastis dalam kebijakan perdagangan, hal ini bisa menjadi pedang bermata dua bagi merek-merek mewah yang beroperasi di Amerika Serikat dan Tiongkok – pasar yang telah menjadi duri bagi perusahaan kelas berat.

Di Amerika Serikat, Trump dipandang lebih pro-bisnis dibandingkan oposisi, sehingga dapat mendukung saham dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek-merek mewah.

Namun di Tiongkok, tarif baru akan berdampak negatif terhadap perekonomian dan dapat mempengaruhi belanja konsumen di wilayah tersebut.

Tarif menambah masalah merek-merek mewah di Tiongkok

Tiongkok telah menjadi sumber pendapatan bagi merek-merek mewah selama beberapa dekade.

Tetapi Tahun-tahun emas beberapa merek di Tiongkok tampaknya mulai memudar.

Masalah-masalah makroekonomi termasuk krisis perumahan yang sedang berlangsung, deflasi dan tingginya pengangguran kaum muda telah melemahkan perekonomian terbesar kedua di dunia, membebani kepercayaan konsumen dan membatasi permintaan barang-barang mewah.

Meskipun Beijing mengumumkan hal lain paket stimulus Pada hari Jumat, masih belum jelas apakah konsumen akan mendapatkan kembali kepercayaan diri untuk mulai berbelanja lagi dalam upaya menopang perekonomian yang sedang melemah.

Raksasa barang mewah seperti LVMH, Kering dan Richemont semuanya mengalami penurunan penjualan di Tiongkok dalam beberapa kuartal terakhir. Potensi tarif Trump kini menghadirkan tantangan baru.

Jelena Sokolova, analis ritel senior di Morningstar, mengatakan kepada BI: “Tarif tambahan pada barang-barang Tiongkok dapat berdampak negatif lebih lanjut pada perekonomian Tiongkok, yang sedang menghadapi krisis perumahan dan kemewahan salah satu kelemahan industri produk.

Meskipun para pemimpin pengecer barang mewah besar mungkin memiliki rencana darurat untuk menghadapi badai perubahan dramatis dalam kebijakan perdagangan AS-Tiongkok di bawah pemerintahan Trump, Martin Rohr, ahli strategi bisnis global dan penasihat senior di perusahaan konsultan McKinsey Roll mengatakan kepada Business Insider bahwa mereka juga akan bertahan. untuk melihat seberapa serius dia dalam menerapkan tarif 60% pada impor Tiongkok.

Gary Ng, ekonom senior di Natixis, mengatakan kepada BI melalui email bahwa tekanan inflasi AS kemungkinan akan terus berlanjut karena lebih banyak tarif perdagangan dan pemotongan pajak yang dikenakan pada barang-barang Tiongkok, dan The Fed mungkin akan mempertahankan suku bunga lebih tinggi untuk waktu yang lebih lama.

Cerita terkait

“Hal ini mungkin membatasi ruang Tiongkok untuk menurunkan suku bunga guna mendukung pertumbuhan karena kekhawatiran terhadap arus keluar modal,” tambahnya.

Keuntungan perusahaan juga mungkin terpukul karena tekanan terhadap industri yang berorientasi ekspor, katanya. “Ditambah dengan ketidakpastian ekonomi, pendapatan yang dapat dibelanjakan dan dampak kekayaan kemungkinan akan mengalami peningkatan yang lebih kecil.”

Ng mengatakan bahwa ketika merek-merek mewah menaruh harapan mereka untuk kembali hadir di Tiongkok pada konsumen yang memiliki kepercayaan diri untuk berbelanja seperti yang mereka lakukan setelah epidemi, para pembeli ini mungkin memilih untuk “tetap berhati-hati dan menghemat lebih banyak uang untuk keadaan darurat.”

Bangkitnya nasionalisme berdampak buruk bagi barang-barang mewah

Kembalinya Trump ke Gedung Putih adalah tanda masalah yang lebih luas yang dihadapi merek-merek mewah: meningkatnya nasionalisme.

Daniel Langer, CEO perusahaan pengembangan dan strategi merek Équité dan profesor barang mewah di Pepperdine University, mengatakan kepada BI melalui email bahwa tantangan terbesar yang dihadapi semua merek mewah adalah mencoba terhubung dengan konsumen di pasar lokal.

“Modal budaya adalah hal yang penting di dunia saat ini. Pendekatan global yang bersifat universal dan universal yang masih dilakukan oleh banyak merek tidak lagi berhasil,” katanya.

Namun merek-merek Barat, termasuk merek-merek yang kesulitan menarik konsumen Tiongkok, mungkin akan kesulitan melakukannya hanya karena mereka berasal dari Barat, kata Rolle.

“Kita hidup di era meningkatnya sentimen nasional,” katanya, mengutip kebangkitan populisme sayap kanan di Tiongkok, Rusia, Amerika Serikat, dan Eropa sebagai contohnya.

“Tidak mudah menjadi Apple. Menjadi anggota LVMH tidaklah mudah. Tidak akan mudah untuk menjadi merek ritel apa pun di Tiongkok, setidaknya dalam waktu dekat.