- Pembeli masih membeli merek toko di toko kelontong dan di tempat lain untuk menghemat uang.
- Bahkan ketika inflasi melambat, opsi label swasta tetap populer.
- Dari Walmart hingga Amazon Fresh, pengecer meluncurkan merek toko baru tahun ini.
Bahkan ketika inflasi melambat, pembeli masih akan membeli merek toko untuk menghemat uang mulai dari susu organik hingga pakaian bisnis kasual.
Inflasi pangan mencapai 1% pada bulan Oktober, menurut data federal. Meskipun angka ini merupakan perlambatan dari puncaknya yang sebesar lebih dari 10% pada tahun 2022, namun jumlah pembelanja masih tetap menghabiskan jumlah yang besar untuk membeli makanan.
Salah satu solusi bagi banyak orang adalah menghemat uang dengan membeli lebih banyak barang bermerek toko, daripada memilih merek besar yang dibuat oleh perusahaan seperti Unilever, Procter & Gamble, dan lainnya. Walmart melaporkan awal bulan ini bahwa jumlah pelanggan yang membeli produk merek tokonya meningkat pada kuartal ketiga perusahaan.
Pengecer besar lainnya juga telah meluncurkan merek private label baru tahun ini. Amazon mengatakan pada bulan September bahwa mereka meluncurkan Amazon Saver, sebuah merek yang dirancang untuk “membantu lebih memperluas anggaran belanjaan Anda.”
Walmart mengatakan pada musim semi ini pihaknya akan meluncurkan Bettergoods, lini merek toko baru yang mencakup susu organik dan keju mozzarella parut nabati. Chief Financial Officer John Rainey mengatakan pada bulan Juni bahwa tujuannya adalah untuk memperluas jumlah “produk modis dan sadar kesehatan” di merek label pribadi Walmart.
Perluasan ini tidak terbatas pada makanan. Pada bulan Februari, Target mengatakan akan meluncurkan Dealworthy, merek toko yang menjual barang-barang non-makanan, termasuk elektronik dan perlengkapan mandi, yang sebagian besar harganya di bawah $10.
Sementara itu, Nordstrom mengatakan pada hari Selasa bahwa penjualan pakaian label pribadinya pada kuartal ketiga tumbuh “dua digit” baik di department store dan jaringan diskon Nordstrom Rack. Presiden dan Chief Brand Officer Nordstrom Peter Nordstrom mengatakan dalam laporan pendapatan bahwa produk label pribadi Nordstrom “harganya lebih rendah dan umumnya lebih menarik bagi pelanggan muda.”
Menurut statistik, penjualan bahan makanan bermerek toko di AS (atau barang “label pribadi” sebagaimana disebut dalam industri bahan makanan) tumbuh 6,3% pada tahun 2023, mencapai $216,8 miliar. Serkana.
Circana mengatakan merek toko akan menyumbang 25,5% dari penjualan bahan makanan pada tahun 2023, naik dari 24,7% pada tahun sebelumnya.
Selama beberapa tahun terakhir, jaringan toko kelontong diskon Aldi telah menarik pelanggan yang mencari bahan makanan dengan harga murah. Penelitian terhadap harga Aldi sering kali menemukan bahwa harganya lebih rendah dibandingkan pesaingnya, termasuk Walmart.
Salah satu alasan utamanya adalah 90% barang dagangan rantai tersebut berasal dari label pribadi, kata Scott Patton, wakil presiden pembelian nasional dan keterlibatan pelanggan Aldi AS, kepada Business Insider. Barton mengatakan penggunaan label pribadi membuat Aldi lebih bisa menentukan harga dibandingkan merek nasional.
Patton mengatakan Aldi melakukan pengujian kualitas terhadap 35.000 produk merek tokonya setiap tahun. Namun banyak barang di rak Aldi yang tidak mirip dengan mereknya sendiri. Patton mengatakan salah satu produk terlaris pengecer adalah coklat hitam Choceur, yang tersedia dalam kemasan lima buah dengan harga lebih dari $2. “Anda mungkin bahkan tidak tahu itu merek toko,” katanya.
Dulu, banyak pelanggan yang menganggap private label itu murah dari segi harga dan kualitas. Namun Barton mengatakan Aldi melihat private label sebagai peluang untuk memenangkan pelanggan yang sadar anggaran.
“Kami tidak mengkompromikan kualitas untuk mendapatkan harga yang lebih rendah,” tambah Barton.
Apakah Anda bekerja di industri grosir dan memiliki ide cerita untuk dibagikan? Silakan hubungi reporter ini di abitter@businessinsider.com