- Sejak pemilu, Bluesky telah memperoleh jutaan pengguna baru dan melampaui Threads di app store.
- Banyak pengguna baru Bluesky memuji nuansa “Twitter lama” di situs tersebut.
- Peneliti media sosial meminta pengguna BI untuk menunggu basis pengguna yang cukup besar sebelum berpindah situs.
Perjalanan Bluesky masih panjang sebelum menjadi penantang sejati Meta's Threads dan Elon Musk's X – setidaknya dalam hal jumlah pengguna – tetapi dengan cepat mengejar mereka yang merindukan format yang lebih sederhana.
Minggu ini, aplikasi tersebut menduduki puncak tangga lagu di App Store Apple dan Google Play Store, dengan 18,3 juta pengguna terdaftar, kata juru bicara Bluesky kepada Business Insider.
Meskipun masih jauh di belakang 259 juta pengguna aktif harian di X dan 275 juta pengguna aktif bulanan di Threads seperti yang dikatakan Musk, aktivitas di Bluesky juga mengalami peningkatan yang signifikan.
Pengguna baru Bluesky secara terbuka memuji kemiripan situs tersebut dengan “Twitter lama”, termasuk lini masa yang terbalik, lebih sedikit ujaran kebencian dan informasi yang salah, serta kontrol yang lebih besar terhadap apa yang muncul di sumbernya.
Pertumbuhan ini berpotensi menjadi bola salju. Peneliti media sosial mengatakan kepada Business Insider bahwa ketakutan akan ketinggalan berarti pengguna sering menunggu untuk mengubah kebiasaan digital mereka sampai situs jejaring sosial baru menunjukkan aktivitas yang cukup sering dan relevan di platform untuk bergabung.
Jonathan Bellack, direktur Lab Media Sosial Terapan di Universitas Harvard, mengatakan kepada Business Insider bahwa daya tarik baru Bluesky sebagian besar dapat dikaitkan dengan penggunaan “efek jaringan” pada platform tersebut. Dia mengatakan kini sudah cukup banyak orang yang bergabung dengan situs ini untuk menjangkau massa kritis, sehingga pengguna tidak merasa kehilangan konten di platform lain atau kehilangan komunitas daring karena beralih.
Hal ini juga membantu ketika orang yang melakukan peralihan juga memiliki modal sosial.
“Halo, dunia dengan lebih sedikit kebencian,” kata pengusaha miliarder Mark Cuban. melepaskan Selasa lalu, dia mengumumkan di Bluesky bahwa dia telah menjadikannya platform media sosial utama barunya. Meskipun masih aktif di X, Cuban telah mem-posting ulang daftar pengguna yang direkomendasikan untuk diikuti di Bluesky Bekerja untuk membangun kembali komunitas media sosialnya di platform baru.
Cuban mengatakan melalui email kepada Business Insider bahwa dia lebih memilih Bluesky daripada opsi lainnya.
“Keberagaman konten dan keterlibatan meningkat setiap hari,” kata Cuban. “Vertikal yang berbeda juga menjadi sumber berita dan informasi.”
Cuban mengatakan Threads “juga memiliki nilai.” Jadi dia akan posting disana juga, tapi dia akan mengutamakan Bluesky. Salah satu pendiri Cost Plus Drugs memiliki 8,9 juta pengikut di X, 659.000 pengikut di Threads, dan 384.700 pengikut di Bluesky.
Perwakilan X tidak menanggapi permintaan komentar dari Business Insider.
Bagaimana perbandingan langit biru?
Perkiraan dari firma intelijen pasar digital Sameweb mengatakan pengguna aktif harian aplikasi seluler Bluesky AS meningkat sebesar 73% dalam seminggu setelah pemilu dan sebesar 40% pada hari Kamis, mencapai 2,6 juta pengguna harian. Bandingkan dengan 31,2 juta X dan 4,3 juta Thread pada periode yang sama.
Juru bicara perusahaan induk Threads, Meta, mengatakan kepada Business Insider bahwa platform tersebut memiliki lebih dari 15 juta pendaftaran pada bulan November, dengan lebih dari 1 juta pendaftaran per hari dalam tiga bulan terakhir. Juru bicaranya menambahkan bahwa perusahaan “senang melihat pertumbuhan Threads yang stabil sejak diluncurkan tahun lalu.”
Namun Stephen Lind, seorang profesor komunikasi bisnis di Marshall School of Business di Universitas Southern California, mengatakan merek Meta yang besar dan saling berhubungan “melemahkan” daya tarik Threads bagi pengguna yang beralih ke media sosial yang terdesentralisasi. Ini mungkin alasan mengapa Sameweb menemukan bahwa Bluesky menarik lebih banyak lalu lintas daripada Threads setelah pemilu.
Jumlah penonaktifan di X juga melonjak pada Hari Pemilu, dengan lebih dari 280.000 orang menutup akun mereka dalam satu hari, menurut data dari Sametimeweb. Penelitian dari firma intelijen pasar Sensor Tower menunjukkan bahwa pengguna aktif harian X tidak mengalami perubahan sejak pemilu, sementara pengguna aktif Threads telah tumbuh sebesar 8% dan pengguna aktif Bluesky telah tumbuh lebih dari 119%.
Linde mengatakan Bluesky “menawarkan alternatif yang menarik,” terutama bagi pengguna yang tidak menghargai pendekatan Musk terhadap media sosial.
“Konsumen telah berkali-kali menunjukkan kepada kita bahwa jika kepemimpinan dikaitkan dengan ideologi yang tidak dipedulikan konsumen, mereka membahayakan merek,” kata Linde kepada Business Insider alternatif yang layak, jika tidak, perilaku yang berprinsip kadang-kadang tidak diutamakan.”
Juru bicara Bluesky mengatakan kepada Business Insider bahwa platform tersebut dirancang untuk memberi pengguna lebih banyak pilihan dan memungkinkan pembuat konten tidak tergantung pada platform tertentu.
“Jelas bahwa masyarakat menginginkan jejaring sosial yang terbuka, transparan, dan mengutamakan pengguna,” kata juru bicara Bluesky. “Kami telah mendengar dari pengguna bahwa mereka mendapatkan masukan yang luar biasa dari orang-orang nyata. Tingkat partisipasi yang tinggi dan yang paling penting, mereka sedang bersenang-senang lagi.”
tantangan masa depan
Namun tidak semua orang berpindah agama. Pengiklan masih sangat absen dari Threads dan Bluesky, dan kemiripan dengan Twitter Musk sebelumnya bukanlah nilai jual bagi semua orang.
Jack Dorsey, salah satu pendiri kedua platform, mengatakan pada bulan Mei bahwa dia memutuskan untuk meninggalkan Bluesky karena terlalu mirip dengan Twitter dan “mengulangi semua kesalahan yang telah dilakukan Twitter,” yaitu dalam hal moderasi konten, Dorsey mengatakan hal ini sebagian besar tidak konsisten dengan cara kerja platform terdesentralisasi yang tidak dimiliki dan dikendalikan oleh perusahaan teknologi besar.
Beberapa minggu yang lalu, Bluesky memiliki kurang dari 1 juta pengguna harian di Amerika Serikat, “sehingga tingkat pertumbuhannya sangat besar,” kata David Carr, editor Sameweb. “Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah ini sebuah fenomena yang terjadi atau sedang terjadi pada Bluesky, tapi saya pribadi melihat potensinya.”