- YouTube telah meluncurkan fitur pemberian hadiah untuk streaming langsung vertikal, mengikuti model TikTok.
- ByteDance, pemilik TikTok, mendominasi ruang e-commerce Tiongkok.
- Google menawarkan bonus 50% kepada pembuat konten yang memberikan hadiah di YouTube dalam tiga bulan ke depan.
YouTube menambahkan fungsi “hadiah” ke siaran langsung vertikal, memungkinkan pengguna membeli hadiah digital untuk pembawa acara, mirip dengan fungsi yang mempromosikan penjualan siaran langsung TikTok.
Kreator yang menerima hadiah melalui program ini akan menerima “rubi” yang masing-masing bernilai satu sen, kata perusahaan itu dalam pengumumannya minggu ini.
Fitur Hadiah LIVE TikTok bekerja dengan cara yang sama. Hal ini memungkinkan pengguna aplikasi untuk membeli “koin” yang dapat digunakan untuk membeli hadiah virtual bernilai uang untuk pembuat streaming langsung.
Kreator TikTok yang menerima hadiah juga bisa mendapatkan “berlian”, yang diberikan perusahaan berdasarkan popularitas streaming langsung mereka. Pengguna dapat menggunakan berlian untuk menerima “pembayaran hadiah” berupa uang atau barang virtual dari TikTok.
E-commerce melalui platform live streaming telah menjadi saluran pendapatan yang menguntungkan dan kompetitif. Menurut Forbes, total penjualan e-commerce AS akan melebihi $1 triliun pada tahun 2022. Diantaranya, belanja langsung menyumbang sekitar US$20 miliar. Menurut perusahaan riset data Statista, e-commerce streaming langsung di Amerika Serikat diperkirakan akan tumbuh hingga $68 miliar pada tahun 2026.
Perusahaan induk TikTok, ByteDance, mendominasi e-commerce streaming langsung Tiongkok melalui aplikasi saudara TikTok, Douyin. Penjualan tahunan Douyin mencapai ratusan miliar dolar, terutama melalui siaran langsung selebriti internet. Selama beberapa tahun terakhir, ByteDance telah memperluas jejak e-commerce-nya ke pasar lain di seluruh dunia melalui TikTok.
TikTok Shop juga memungkinkan pembuat konten bermitra dengan aplikasi untuk menjual produk mereka sendiri dan produk lainnya melalui tautan afiliasi.
Bulan lalu, TikTok mengumpulkan 300 mitra TikTok Shop di sebuah hotel dekat kantornya di Culver City, California, untuk pertemuan puncak e-commerce pertamanya di Amerika Serikat. Lima peserta sebelumnya mengatakan kepada Business Insider bahwa pembuat konten berpartisipasi dalam sesi umpan balik dengan karyawan TikTok dan berbagi ide tentang pemasaran afiliasi influencer, dengan penjualan di tempat menjadi fokus acara.
Google juga ingin memperluas kemampuan belanjanya. YouTube Shopping memungkinkan pembuat konten membuat “koleksi” produk yang dapat dibeli oleh pemirsa. Google mengatakan dalam siaran persnya bahwa fitur YouTube Shopping, yang sudah tersedia di AS dan China, diperluas ke Indonesia pada minggu ini.
Untuk memperluas pangsa pasar, Google memberikan insentif kepada para pembuat konten untuk bergabung dengan fitur hadiah baru YouTube sedini mungkin. Perusahaan mengatakan pembuat konten yang memenuhi syarat dapat menerima bonus 50% untuk hadiah hingga $1.000 dalam tiga bulan ke depan.
Hadiah di YouTube Live vertikal akan muncul sebagai overlay pada video langsung, “meningkatkan pengalaman langsung dan menciptakan cara baru bagi Anda dan pemirsa untuk berinteraksi dan bersenang-senang,” kata Google.